2018中国品牌价值管理论坛隆重举行

　本文摘要：2018年10月25日，由《21世纪经济报导》主办、梅塔欣根源咨询集团牵头的“2018中国品牌价值管理论坛暨第14届中国品牌金象奖总决赛暨颁奖典礼”在北京万达文华酒店隆重举行。“中国品牌价值管理论坛”由联合国《21世纪经济报导》顶尖大学、品牌战略咨询机构和品牌专家共同发起，致力于成为指导中国品牌价值管理理论和实践的驱动力。自2004年推出以来，已成功举办14届，被业界誉为“中国品牌与世界品牌对话的学术殿堂”。

2018年10月25日，由《21世纪经济报导》主办、梅塔欣根源咨询集团牵头的“2018中国品牌价值管理论坛暨第14届中国品牌金象奖总决赛暨颁奖典礼”在北京万达文华酒店隆重举行。“中国品牌价值管理论坛”由联合国《21世纪经济报导》顶尖大学、品牌战略咨询机构和品牌专家共同发起，致力于成为指导中国品牌价值管理理论和实践的驱动力。自2004年推出以来，已成功举办14届，被业界誉为“中国品牌与世界品牌对话的学术殿堂”。在缓慢递归的复杂市场中，我们试图从学术的角度与一线品牌策划者进行深入对话，探索中国优秀企业繁荣品牌的途径，探索品牌建设和管理过程中的新趋势、新思路和新方法。

同日，中国品牌金象奖第14届年度总决赛暨颁奖典礼实时举行。据主办方介绍，本届金象奖的投票历时4个多月，评选出了来自移动互联网、3C、消费电子、金融、汽车、银行、保险、电子商务、OTA、房地产等几十个行业的200多个优秀品牌案例。通过对所有获奖案例的严格检查，我们听取了来自国内顶尖专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌咨询机构高管等评委的专业评价意见。

经过初评、复评会、年度总决赛，我们投票选出了最终的年度奖项。在上午举行的第14届中国品牌金象奖年度总决赛中，来自杭州万科、马蜂巢、第一反应、笑果文化、获得总决赛冠军的华润三九的代表，现场展开了热烈的展示和博士论文答辩，共同角逐年度金、银、铜牌品牌奖。

最终嘉宾案例陈述浙江万科杜南房地产有限公司高级品牌职业经理陆启南分享了“万科不仅仅是万科杭州，不仅仅是杭州”的品牌传播案例。陆启南解释说，以前大众对万科的理解还是“宇宙第一开发商”，杭州万科秉承“万科不只是万科”这一通俗易懂的品牌口号，从策划推广到话题烘焙，再到各商业品牌通力合作，提升万科转型形象，重塑市场对品牌的理解，让杭州人感受不一样的“万科”。马蜂窝旅行网公关媒体经理先生分享了“未知旅行实验室”案例。

黄洋解释了公司的品牌创新机制，激发员工构建更多新的理念和话题。不知道绝大多数旅行策划都是90后。

通过品牌活动和大胆的创新方法，一方面，他们树立了主要的品牌形象，促进了业务转型。让品牌进入消费者，与消费者创造更好的共同创造体验。上海打捞信息技术有限公司首席运营官卢军解释说，“给生命第二次机会”源于第一反应恢复成功后给一名赛马场跑者的话。会上，卢军分享了第一反应的品牌化过程，从线下运动到保障比赛，再到教育学生和公众传播科学知识的内容，通过口碑和公益力量大大提高了第一反应的认知度和认可度，解决了更多的社会问题，为社会构建了价值。

上海打捞信息科技有限公司首席运营官卢军先生在年度总决赛上未发表任何声明，小悠文化CEO阎石先生分享了“笑果文化与咖啡跨境营销合作”案例。阎石指出，幽默是人性的一部分，也是我们生活和工作的一部分。公司的核心魅力在于其喜剧文化。通过线上综艺IP和线下跨界对话，从喜剧产业化跨越到品牌核心竞争力的延伸，打造与年轻人精神对话、情感呼应的文化品牌。

五道摩影文化传媒(厦门)有限公司代表刘亚男老师分享“华润三九《身体健康本该如此》”案例。刘亚男回应说，“关爱人民健康，创造美好生活”是华润三九的内涵和愿景。

这一次从健康的角度，将品牌的愿景翻译成了一个简化的故事，通过视频剪辑，还原成一个现实的社会现象，向用户展示白内障患病率、胃肠道患者数据、癌症发病率、中国心脏病发作次数等现实数据，充分引起了观众的自省。元智根源咨询集团董事总经理周闻女士对决赛案例发表了评论。

2018(第15届)中国品牌价值管理论坛于当日下午举行。论坛主题为“创造符号，塑造未来”，围绕“移动互联网时代的品牌价值管理”和“品牌价值整合：数字跨境营销”等议题进行了深入探讨。

元智根源咨询集团董事长兼首席执行官陈富国公开发表主旨演讲。在主题演讲环节，梅塔欣根源咨询集团董事长兼CEO陈富国博士分析了“城市年轻人个性传播符号的细致观察”和年轻人讨厌的潮牌。陈富国的回应，象征，是仔细观察和品牌建设的工具。

人们在使用商品时，往往不把商品当成符号。在潮州品牌用户的可行性分析中发现，从参考对象、形象对象、命令对象到符号，年轻人的主动性程度不会增加。

所以品牌厂商最后一定要对商品流过一些普遍的精神意义，才有核心消费者的深度。这是符号的具体传达，也是品牌建设者必须深入探索的趋势。小游文化首席执行官阎石先生公开发表主旨演讲。小果文化全资子公司小友文化CEO阎石先生，《吐槽大会》、《脱口秀大会》，用精彩幽默的方式讲解了以往运用幽默文化输入和跨境合作的案例，并通过幽默符号成功地将品牌渗透到线下场景，可以有效地到达年轻人和消费群体。

LiveNation China董事长、LiveNation China创始人李伯爱发表主旨演讲。Live Nation China董事长、Live Nation China创始人李伯爱先生发表了题为《品牌营销新时代：从符号到知识产权》的精彩演讲。李伯爱指出，如果它不是文化的象征，它只是一种媒介。

现在品牌仅次于广告的困境是品牌花钱打广告，消费者花钱跳过广告。就算看，也就几十秒的时间。

画面有限，对视觉、广告、品牌都没有影响。所以新时代需要新的思维模式，从过去的产品功能、品牌理念、内容为王，到——CIA MODEL共创品牌的新IP营销模式，即CREATIVE(讲故事)、IP(品牌打造IP)、ARTIST(艺术家共创内容)。通过品牌知识产权简化的五个可行性，整合案例和资源交换，构建了品牌是平台、品牌是知识产权的概念。

品牌对话第一次深入的品牌对话题为“移动互联网时代的品牌价值”。在梅塔欣根源咨询集团副总裁、品牌创意总监任、市场研究公司董事总经理崔大鹏、恒创集团、金源投资集团副总裁、上海真爱梦公益基金会品牌公募部总经理马、星空联盟对话创始人沈鸿彦、暨南大学党委书记、市场营销学教授、博士生导师魏的主持下，对移动互联网时代的品牌战略和品牌价值进行了深入研究。第二次品牌深度对话题为“品牌价值整合：数字跨境营销”。

在复旦大学管理学院市场营销部主任、教授、肥鲸智库创始人兼CEO、网易传媒品牌发展部总监顾、magmode市场营销内容总监、中佛罗里达大学市场营销部副教授新中国数字营销总监叶大牛等领导的带领下，就如何构建产品-效益整合、如何被视为顺畅的跨境营销进行了分享和交流。活动当天，他入围第14届中国品牌金象奖，并启动了庆典颁奖仪式，其中颁发了1项年度金、银、铜奖，28项案例奖，4项最佳视频内容奖，12项策划奖。

附上第14届中国品牌金象奖获奖名单。一、第十四届中国品牌金象奖铜奖。旅行实验室未知。

二.第14届中国品牌金象奖银奖。浙江万科杜南房地产有限公司“万科不只是万科杭州不只是杭州”品牌传播3。第14届中国品牌“金象奖”金奖上海救救信息科技有限公司第一反应“给生命第二次机会”IV。

年度最佳品牌建设案例奖1。浙江万科杜南房地产有限公司“万科不只是万科杭州不只是杭州”品牌传播2。马蜂窝旅行网不知道旅行实验室3。

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